Spanish translation of this blog: Las claves para entender qué es la “Clean Beauty” y su creciente interés is available further below.

The beauty industry, which includes skin care, hair care, cosmetics, fragrances and personal care products, has evolved in recent years. Mainly, this is due to the fact that the pandemic has accelerated some changes that, at the time, were presented as only a trend, such as the interest in well-being and the rise of skincare, two concepts that go hand in hand nowadays.

Consumer habits have changed and, unlike before, they no longer only turn to beauty products to improve their appearance but also their quality of life. As a result, they now seek shorter and simpler beauty routines and prioritize their health and wellbeing. In addition, they now pay much more attention to products and what they entail, investigating the ingredients they contain and their quality, as well as the values of the brands and the practices behind them.

Likewise, sustainability is another of the factors in which there is growing interest. Many beauty brands are moving away from seeing it as a trend and are incorporating it into their company philosophy. In this way, consumers increasingly give more importance to more conscious products, focusing on their positive impact on their skin and the planet.

As a result of these consumer trends, interest in "Clean Beauty" has also increased, which is characterized by being toxic-free, transparent, cruelty-free and formulated with natural ingredients. This philosophy has evolved over the years to become a movement that considers factors such as transparency and good practices in product sourcing and manufacturing, among other elements that affect the final product.

On the other hand, earlier this year, a selection of B Corp certified beauty companies, including The Body Shop, Aromatherapy Associates and Rituals Cosmetics, formed a Beauty Coalition to improve sustainability standards in the beauty industry and driving the necessary change in the supply chain. Under the claim 'beauty for good', this coalition aims to collaborate between companies to identify and share best practices, implement improvement actions and publish their results.

The purpose of this coalition is to influence the beauty industry to trigger deeper changes and thus improve its social and environmental footprint. To do this, they will carry out a series of practices to achieve greener logistics, more responsible packaging and the creation of consistent and clear messages that customers can understand and trust.

An initiative that is very much in line with Urb-it, which appreciates the power of B Corp companies for promoting genuine change within this industry. As James Brindley, Business Development Manager at Urb-it, comments, “We are passionate and excited about the B Corp Beauty Coalition and what it will achieve. We want to drive change, not only across the beauty industry but also for other retailers in their sustainability missions, extending the meaning of clean beauty throughout their business to give the concept authentic meaning.”

Las claves para entender qué es la “Clean Beauty” y su creciente interés

El sector de la belleza, el cual incluye el cuidado de la piel, el cabello, los cosméticos, las fragancias y los productos de cuidado personal, ha evolucionado en los últimos años. Principalmente, esto se debe a que la pandemia ha acelerado algunos cambios que, en su momento, se presentaban como únicamente una tendencia, como el interés por el bienestar y el auge del cuidado de la piel, dos conceptos que a día de hoy van muy de la mano.

Los hábitos de los consumidores han cambiado y, a diferencia de antes, estos ya no acuden solamente a los productos de belleza para mejorar su apariencia, sino que también lo hacen para mejorar su calidad de vida. Por ello, ahora buscan rutinas de belleza más cortas y sencillas y priorizan su salud y su bienestar. Además, actualmente prestan mucha más atención a los productos y lo que estos conllevan, investigando los ingredientes que contienen y su calidad, así como los valores de las marcas y las prácticas que hay detrás.

Asimismo, la sostenibilidad es otro de los factores en los que hay un mayor interés. Muchas marcas de belleza están dejando de verlo como una tendencia y lo están incorporando en su filosofía de empresa. De esta forma, los consumidores cada vez le dan más importancia a aquellos productos que son más conscientes y “slow”, centrándose en el impacto positivo que tienen para la piel y el planeta.

A raíz de estas tendencias de consumo, el interés por la “Clean Beauty” también ha aumentado, la cual se caracteriza por ser libre de tóxicos, transparente, cruelty free y estar formulada con ingredientes naturales. Esta filosofía ha ido evolucionando a lo largo de los años hasta convertirse en un movimiento que tiene en cuenta algunos factores como la transparencia y las buenas prácticas en el abastecimiento de productos y su fabricación, entre otros elementos que afectan al producto final.

Por otro lado, a principios de este año, una selección de empresas de belleza con certificado B Corp, como The Body Shop, Aromatherapy Associates y Rituals Cosmetics formaron una Coalición de Belleza con el objetivo de mejorar los estándares de sostenibilidad en la industria de la belleza e impulsar el cambio necesario en la cadena de suministro. Bajo el lema ‘belleza para el bien’, esta coalición tiene la misión de colaborar entre empresas para identificar y compartir mejores prácticas, implementar acciones de mejora y publicar sus resultados.

El propósito de esta coalición es influir en la industria de la belleza para desencadenar cambios más profundos y así mejorar su huella social y ambiental. Para ello, llevarán a cabo una serie de prácticas para lograr una logística más ecológica, un packaging más responsable y la creación de mensajes consistentes y claros que los clientes puedan entender y en los que puedan confiar.

Una iniciativa que va muy en la línea con Urb-it, la cual, por su parte, agradece el poder de las empresas B Corp por impulsar un cambio genuino dentro de este sector. Tal y como comenta James Brindley, Business Development Manager de Urb-it “Estamos apasionados y entusiasmados con B Corp Beauty Coalition y lo que logrará. Queremos impulsar el cambio, no solo en la industria de la belleza, sino también para otros minoristas en sus misiones de sostenibilidad, extendiendo el significado de belleza limpia en todo su negocio para darle un significado auténtico al concepto”.

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